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广电总局否认已出“限广令”:暂未限制植入广告


2019-06-11 12:12:37

广电总局否认已出“限广令”:暂未限制植入广告

  中新网北京11月25日电(张曦) 近日,微博上盛传广电总局将出台“限广令”,明年在全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插播广告。对此,记者采访了广电总局节目处相关人士。他表示目前未出相关规定,不能给予答复。

广电总局:允许植入广告,暂不限制一集时长

  “限广令”的传闻出来后,许多网友纷纷担心植入广告会否增多,广电总局节目处相关人士透露,目前规定还没下发,目前也没有限制植入广告的文件,他说:“在相关规定出台之前,该怎么做怎么做。”

  尽管“限广令”还未出台,网上已有不少“钻空子”的建议,例如把原本50分钟的剧集,缩短为30分钟一集,中间再名正言顺的插播广告,对此,这位人士坦言:“虽然广电总局61号令里提到一集电视剧一般是45分钟,但没有任何规定说电视剧不能分拆,也没有具体规定一集电视剧多长时间。也不排除以后会限制30分钟一集。”

电视台:肯定影响自制剧质量

  记者随后采访了湖南电视台品牌推广部,一名工作人员表示目前还未收到任何文件,不方便对此事进行评论,但问到如果真的施行“限广令”,对电视台自制剧会有怎样的影响时,他感叹:“广告收入受影响,就肯定会影响自制剧的精良程度,和购买好剧的集数。”

  《华西都市报》披露的数据显示,电视剧肩负了电视台70%的营收重担。从安徽卫视2012年的招标会上,安徽卫视《第一剧场》第一插口正一位中标价3336万;第二集第一插口正一位中标价3889万,平均溢价率已经高达200%。该报援引业内人士预计称,此项禁令将导致各地电视台损失不少于200亿。

  但湖南卫视的工作人员却称不好统计广告比重,对于会否拆分电视剧,例如把两集的内容剪成三集来播出,他表示不评论来源不准确的消息。

  山东卫视的工作人员胡女士也坦言尚未接到文件,但她认为“限广令”不会给电视台的收入造成太大影响,她说:“影响会有,但卫视也会重新作出调整,并不是很担心新的规定。”胡女士还透露电视剧主要和频道的定位有关,有些频道不是依靠电视剧带动广告的。

  视频网站:不受影响加大投入

  近年来,中国在线视频行业发展迅猛。据艾瑞咨询近日发布的2011年第三季度在线视频核心数据显示,第三季度中国在线视频市场规模达到了19.4亿元,环比上涨30.9%,同比增长96.7%,连续三个季度同比增长保持在100%左右。

  有业内人士称,插播广告被禁止将让电视台和视频网站的竞争更加白热化,广告投放或更多地流向自由度较高的视频网站。优酷高级运营副总裁魏明直言:“限广令对视频网站是利好,明年我们将继续加大投入,并提升热点节目的广告价格,以增加收入。”