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"限广令"将陆续下发 目的:让观众看剧一气呵成


2019-06-11 01:28:16

"限广令"将陆续下发 目的:让观众看剧一气呵成

  电视剧播出过程中插播广告?明年开始,这将在国内电视台成为历史。

  日前有消息称,明年全国所有电视台包括央视在内,将全天禁止在电视剧中插播广告。今晨,记者从多方核实到,广电总局的这个文件将于今日起陆续下发到各电视台。

  昨晚,中国影视信息网CEO陈彤在微博上透露:“刚跟李京盛(国家广播电影电视总局电视剧管理司司长)打完电话确认:网上盛传的各电视台播出电视剧不能插播广告得到证实,明天(11月24日)将下发正式文件。”

  陈彤透露,李京盛曾向他解释,“(这个规定)只是把片中的广告挪到片头片尾而已,不是不让播广告,目的是为了保持观众看电视剧的完整性,其实是为观众好。”

  虽然截至记者发稿时为止,电视台仍未收到相关文件,但陈彤接受记者采访时确认了这一消息属实。

  若此文件正式实施,对于亿万电视观众来说自然是好事,网络上已经一片欢呼。“这个好,以前有的时候真觉得是看广告插播电视剧。”有网友评论道。

  对于电视台来说,这个禁令则是对于商业经营收入的一个新挑战。有电视台相关人士对记者表示,除了剧场冠名广告外,插播广告算是电视剧广告招商的最重要来源之一,被叫停后的确会对电视台造成数以亿计的损失。

  “这不是针对某一个电视台,而是针对全国所有电视台。但大家都会积极想办法,比如明年电视剧植入广告可能会大幅增加。”他说。

  有业内人士称,插播广告被禁止将让电视台和视频网站的竞争更加白热化,广告投放或更多地流向自由度较高的视频网站。但视频网站方面否认自己是“获益方”。

  奇艺网、搜狐视频以及PPTV等多个视频网站的相关负责人都表示:“视频网站本来就不存在插播广告之说。”

  之前关于广告的禁令

  在10月发布的《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》中已初步限制电视剧广告播出,规定如下:

  1.非黄金时间每集(以45分钟计)中可以插播2次商业广告,每次时长不得超过1分30秒

  2.黄金时间(19:00至21:00)每集中可以插播1次商业广告,时长不得超过1分钟;插播广告时,应当对广告时长进行提示

  3.禁止在片头之后、剧情开始之前,以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告

  4.在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间影视剧持续播出时间不少于25分钟后,方可插播商业广告

  5.播出片尾画面以及演职人员表等内容时,禁止播出任何形式的广告 (记者 赵振宗)